消费升级驱动 中国IT终端市场逐步转型[CSIA]
 
 
消费升级驱动 中国IT终端市场逐步转型
更新时间:2017-3-1 16:08:21  
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消费升级驱动中国智能终端产品市场开始转变,不仅消费者对于品牌忠诚度改变,终端产品也开始朝时尚化、娱乐化、碎片化及智能化四大趋势发展。未来在中国市场上,纯粹以价格取胜的低阶产品,其生存空间恐将受到挤压。
  
  消费升级将提升中国大陆消费者对中高阶手机忠诚度。根据国际数据信息(IDC)调查显示,2015年第一季到2016年第三季,人民币2000∼2500元以上的智能手机占比越来越高,达到22.6%,至于人民币500元以下的手机,已逐渐淡出,到2016年第三季的占比,只剩下2.2%。
  
  消费升级提高中高阶手机忠诚度

  
  IDC中国区助理副总裁王吉平(图1)表示,消费者对于手机的内涵需求产生改变,过去对于手机要求就是通话加上通讯软件,如微信、whatsapp等;但现在所有人都用手机进行许多应用,所以中高端的智能手机备受消费者青睐,进而消费者的忠诚度也会跟着提升。
  
  王吉平进一步解释,手机产品上来看,随着消费升级,消费者已经逐渐不再买单低端的手机,而是将预算往上升,集中到人民币2000∼2500元的等级。所以,整体来看,可以发现人民币500元以下的智能手机已经逐渐消失,原因就在于随着手机赋予的内容的改变,进而影响消费者的消费模式,也使得人民币2,000∼2,500元的智能手机成为竞争最激烈的价格带。
  
  从此一竞争态势可看出,中端的智能手机产品忠实度正在加大,而高端智能手机的忠实度未有太大改变,至于低端智能手机,其忠诚度依然不高。
  
  在中阶手机市场,其价格为1,500∼2,999人民币,过往消费者忠诚度多不高,以2015年全年来看,华为、oppo、vivo三品牌之外的智能手机,占比高达42.5%;而到了2016年前三季,华为、oppo、vivo三品牌市占率皆有所提升,而其余品牌的市占率则大幅滑落到20%,此一数据说明消费者于中端手机的忠诚度明显提升(图2)。
  
  图2根据统计,消费者对于中阶智能手机的忠诚度日渐提升。
  
  至于低阶智能手机,2015年全年,小米、华为、vivo三品牌之外的其他品牌,市场占比达61.4%;而2016年前三季,小米已被挤出前三市占率外,被oppo所取代,而其他品牌的占比虽有所下滑,但仍占了55.4%。由此可见,低端智能手机市场的品牌忠诚度还是不高,甚至进入削价竞争的局面。
  
  终端产品朝向四大设计趋势迈进
  
  消费升级已成必然趋势,也驱使终端产品产生更多的设计改变,而未来IT终端产品会走向四个设计趋势,其分别是时尚化、娱乐化、碎片化,以及智能化。
  
  时尚化意指现今消费者对产品外观要求越来越多,使得终端产品的外观有了大幅的改变,例如现在智能手机人人都要求超轻薄,所以越轻、越薄的产品就越受欢迎;另外则是现在人人都爱自拍,所以相机镜头就是现在智能手机的一个最大卖点。
  
  娱乐化除一般所想,将智能手机整合电视、影片作为娱乐内容等,最重要的便是游戏。王吉平表示,目前整个游戏产业市场快速成长,特别是手机游戏部分,2017年预估超过50%游戏的收益都是来自手机游戏。
  
  王吉平进一步解释,随着智能手机盛行,游戏也更加快餐化。过往PC游戏,都可以玩很长一段时间,但现在的手机游戏,消费者最多玩了两个月之后,就会考虑这个游戏年限有多大,该花多少钱在上面,所以这种快餐的游戏方式,皆十分适合如智能手机、平板等终端产品上,使这些终端产品娱乐性更高。
  
  智能化则是中国大陆的手机业者,看着亚马逊(Amazon)成功发展之后,也希望进一步发展各自的智能生态系统,以提供更多的应用服务。例如小米,该公司积极拓展智能家庭市场,并已经能用手机实现智能家庭各种产品服务的管控。
  
  最后则是碎片化,王吉平指出,此一趋势是指,现今的终端产品已不再是以智能手机、平板计算机及笔记本电脑为主。如今消费者的选择更多,像是还能购买无人机、穿戴式装置,或是虚拟现实(VR)/扩增实境(AR)眼镜等;且消费者也不在居于原本的装置配件,进而会去寻求更好的产品,如从原本的耳机换成蓝牙耳机,从单镜头换成双镜头等。总而言之,随着消费者选择变多、需求增加,未来IT终端产品会变得更分散化,种类也更多。
  
  

 
来源:新电子        
 
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